Fiyat Dışındaki Alanlarda Esneklik
Esnekliğin temel fikri - bir değişkendeki yüzde değişimin başka bir değişkendeki yüzde değişime neden olması - sadece arz edilen ve talep edilen miktarın bir ürünün fiyatındaki değişikliklere olan duyarlılığı için geçerli değildir. Talep edilen miktarın (Qd) fiyatın yanı sıra gelire, zevk ve tercihlere, ilgili malların fiyatlarına vb. bağlı olduğunu hatırlayın. Benzer şekilde, arz edilen miktar (Qs) da fiyatın yanı sıra üretim maliyeti gibi faktörlere bağlıdır. Esnekliği sadece fiyat için değil, arz edilen ve talep edilen miktarın herhangi bir belirleyicisi için ölçebiliriz.
Talebin Gelir Esnekliği
Talebin gelir esnekliği, talep edilen miktardaki yüzde değişimin gelirdeki yüzde değişime bölünmesiyle bulunur.
Talebin gelir esnekliği = (Talep edilen miktardaki % değişim) / (Gelirdeki % değişim)
Çoğu ürün için, çoğu zaman, talebin gelir esnekliği pozitiftir: yani, gelirdeki bir artış talep edilen miktarda bir artışa neden olacaktır. Bu model, bu malları normal mallar olarak adlandırmamıza neden olacak kadar yaygındır. Ancak, birkaç mal için, gelirdeki bir artış, kişinin o maldan daha az satın alabileceği anlamına gelir. Örneğin, daha yüksek gelire sahip olanlar daha az hamburger satın alabilir, çünkü bunun yerine daha fazla biftek satın alıyorlar veya daha yüksek gelire sahip olanlar daha az ucuz şarap ve daha fazla ithal bira satın alabilirler. Talebin gelir esnekliği negatif olduğunda, o mala kalitesiz mal diyoruz
Talep ve Arz bölümünde normal ve düşük kaliteli mal kavramlarını tanıtmıştık. Daha yüksek bir gelir düzeyi, normal bir mal için talep eğrisinin sağa kaymasına neden olur, bu da talebin gelir esnekliğinin pozitif olduğu anlamına gelir. Talebin ne kadar kayacağı talebin gelir esnekliğine bağlıdır. Daha yüksek bir gelir esnekliği daha büyük bir kayma anlamına gelir. Ancak, düşük kaliteli bir mal için, yani talebin gelir esnekliği negatif olduğunda, daha yüksek bir gelir seviyesi o mal için talep eğrisinin sola kaymasına neden olacaktır. Yine, ne kadar kayacağı (negatif) gelir esnekliğinin ne kadar büyük olduğuna bağlıdır.
Talebin Çapraz Fiyat Esnekliği
Bir malın fiyatındaki bir değişiklik, başka bir mal için talep edilen miktarı değiştirebilir. Eğer ekmek ve fıstık ezmesi gibi iki mal birbirinin tamamlayıcısı ise, bir malın fiyatındaki düşüş diğer malın talep edilen miktarında artışa yol açacaktır. Ancak, uçak bileti ve tren bileti gibi iki mal birbirinin ikamesi ise, o zaman bir malın fiyatındaki düşüş insanların o mala yönelmesine ve diğer malın tüketimini azaltmasına neden olacaktır. Daha ucuz uçak biletleri daha az tren biletine yol açar ve bunun tersi de geçerlidir.
Talebin çapraz fiyat esnekliği, bu fikirlerin ete kemiğe bürünmüş halidir. "Çapraz fiyat" terimi, bir malın fiyatının farklı bir maldan talep edilen miktarı etkilediği fikrini ifade eder. Spesifik olarak, talebin çapraz fiyat esnekliği, B malının fiyatındaki yüzde değişimin bir sonucu olarak talep edilen A malı miktarındaki yüzde değişimdir.
Talebin gelir esnekliği = (Talep edilen miktardaki % değişim) / (Gelirdeki % değişim)
İkame malların çapraz fiyat talep esneklikleri pozitiftir: A malı B malının ikamesi ise (kahve ve çay gibi), B'nin fiyatının artması A'nın daha fazla tüketilmesi anlamına gelecektir. Tamamlayıcı malların çapraz fiyat esneklikleri negatiftir: A malı, kahve ve şeker gibi B malının tamamlayıcısı ise, B için daha yüksek bir fiyat, daha düşük miktarda A tüketilmesi anlamına gelecektir.
İşgücü ve Finansal Sermaye Piyasalarında Esneklik
Esneklik kavramı sadece mal ve hizmet piyasaları için değil, her türlü piyasa için geçerlidir. Örneğin işgücü piyasasında, işgücü arzının ücret esnekliği - yani çalışılan saatlerdeki yüzde değişimin ücretlerdeki yüzde değişime bölünmesi - işgücü arz eğrisinin şeklini yansıtacaktır. Özellikle:
İşgücü arzının esnekliği = (Arz edilen işgücü miktarındaki % değişim) / (Ücretteki % değişim)
The wage elasticity of labor supply for teenage workers is generally fairly elastic: that is, a certain percentage change in wages will lead to a larger percentage change in the quantity of hours worked. Buna karşılık, otuzlu ve kırklı yaşlardaki yetişkin işçiler için işgücü arzının ücret esnekliği oldukça inelastiktir. Ücretler belirli bir yüzde oranında arttığında ya da azaldığında, ilk kazanç çağındaki yetişkinlerin arz etmeye istekli oldukları saat miktarı değişir, ancak daha az bir yüzde oranında değişir.
Finansal sermaye piyasalarında, tasarruf esnekliği -yani tasarruf miktarındaki yüzde değişimin faiz oranlarındaki yüzde değişime bölünmesi- finansal sermaye arz eğrisinin şeklini tanımlayacaktır. İşte bu:
Tasarruf esnekliği = (Finansal tasarruf miktarındaki % değişim) / (Faiz oranındaki % değişim)
Bazen tasarrufların getirisinin daha yüksek olması için vergi indirimleri sunarak tasarruf miktarını artırmayı amaçlayan yasalar önerilmektedir. Böyle bir politika, finansal sermaye arz eğrisinin esnek olması halinde tasarruf edilen miktarın artırılması üzerinde nispeten büyük bir etkiye sahip olacaktır, çünkü bu durumda tasarruf getirisindeki belirli bir yüzdelik artış tasarruf miktarında daha yüksek bir yüzdelik artışa neden olacaktır. Ancak, finansal sermaye arz eğrisi son derece esnek değilse, tasarruf getirisindeki yüzdelik bir artış tasarruf miktarında sadece küçük bir artışa neden olacaktır. Finansal sermayenin arz eğrisine ilişkin kanıtlar tartışmalıdır, ancak en azından kısa vadede, tasarrufların faiz oranına göre esnekliği oldukça inelastik görünmektedir.
Esneklik Kavramının Genişletilmesi
Esneklik kavramının tipik bir arz veya talep eğrisiyle ilişkili olması bile gerekmez. Örneğin, İç Gelir Servisi'nin vergi beyannamelerini denetlemek için daha fazla para harcaması gerekip gerekmediğini araştırdığınızı düşünün. Soruyu, vergi tahsilatının vergi uygulama harcamalarına göre esnekliği açısından çerçeveleyebiliriz; yani, vergi uygulama harcamalarındaki belirli bir yüzdelik değişimden elde edilen vergi tahsilatındaki yüzdelik değişim nedir?
Az önce tanımladığımız ve bazıları Tablo 5.4'te yer alan tüm esneklik kavramlarıyla ilgili olarak, kafa karışıklığı olasılığı ortaya çıkmaktadır. "Talep esnekliği" veya "arz esnekliği" ifadelerini duyduğunuzda, bunlar fiyata göre esnekliği ifade eder. Bazen, ya çok açık olmak için ya da ekonomistler çok çeşitli esneklikleri tartıştıkları için, talep esnekliğini veya talep esnekliğini talebin fiyat esnekliği veya "talebin fiyata göre esnekliği" olarak adlandıracağız. Benzer şekilde, ekonomistler bazen arz esnekliği ya da arz esnekliği terimini kullanmakta, herhangi bir karışıklık olasılığını önlemek için arzın fiyat esnekliği ya da "arzın fiyata göre esnekliği" terimini kullanmaktadır. Bununla birlikte, hangi bağlamda olursa olsun, esneklik fikri her zaman bir değişkendeki, neredeyse her zaman bir fiyat veya para değişkenindeki yüzde değişime ve bunun başka bir değişkende, tipik olarak bir tür miktar değişkeninde, nasıl bir yüzde değişime neden olduğuna atıfta bulunur.
Talebin gelir esnekliği = (Qd’deki % değişim) / (Gelirdeki % değişim) Talebin çapraz fiyat esnekliği = (A malının miktarındaki % değişim) / (B malının fiyatındaki % değişim) İşgücü arzının ücret esnekliği = (Arz edilen işgücü miktarındaki % değişim) / (Ücretteki % değişim) İşgücü talebinin ücret esnekliği = (Talep edilen işgücü miktarındaki % değişim) / (Ücretteki % değişim) Tasarrufların faiz oranı esnekliği = (Tasarruf miktarındaki % değişim) / (Faiz oranındaki % değişim) Borçlanmanın faiz oranı esnekliği = (Borçlanma miktarındaki % değişim) / (Faiz oranındaki % değişim) |
BRING IT HOME |
Ne kadar olacak? 2011’deki %60’lık fiyat artışı Netflix için nasıl sonuçlandı? Çok inişli çıkışlı bir yolculuk oldu. Fiyat artışından önce yaklaşık 24,6 milyon ABD abonesi vardı. Fiyat artışının ardından, çileden çıkan 810.000 ABD’li tüketici Netflix aboneliklerini iptal ederek toplam abone sayısını 23,79 milyona düşürdü. Amerika Birleşik Devletleri’nde 36 milyon Netflix abonesinin bulunduğu Haziran 2013’e hızlıca ilerleyin. Bu, fiyat artışından bu yana 11,4 milyon abonelik bir artış anlamına geliyordu – çeyrek başına ortalama 1,6 milyonluk bir büyüme. Bu büyüme, Netflix’in 2010’un dördüncü ve 2011’in ilk çeyreğinde yaşadığı çeyrek başına 2 milyonluk artıştan daha azdır. Fiyat artışından sonraki ilk yıl boyunca, firmanın hisse senedi fiyatı (firma için gelecek beklentilerinin bir ölçüsü) hisse başına yaklaşık 33,60 $’dan 7,80 $’ın biraz altına düştü. Ancak 2016 yılı sonunda hisse senedi fiyatı hisse başına 123 dolardı. 2021’in sonunda, hisse senedi fiyatı hisse başına 600 doların biraz üzerindeydi ve Netflix’in elli ülkede 214 milyondan fazla abonesi vardı. Ne oldu? Belli ki Netflix şirket yetkilileri talep yasasını anlamışlar. Şirket yetkilileri, fiyat artışını duyururken, bunun yaklaşık 600.000 mevcut abonenin kaybıyla sonuçlanabileceğini bildirdi. Talep esnekliği formülünü kullanarak, şirket yetkililerinin esnek olmayan bir yanıt beklediğini görmek kolaydır: Buna ek olarak, Netflix yetkilileri fiyat artışının yeni müşteri çekmede çok az etkisi olacağını öngörmüştü. Netflix 2011’in üçüncü çeyreğinde 1.29 milyon yeni abone kazanmayı öngörüyordu. Bu rakamın firmanın deneyimlediğinden daha yavaş bir büyüme olduğu doğrudur – çeyrek başına yaklaşık 2 milyon. Müşterilerin ayrılacağı tahmini neden bu kadar uzaktı? Netflix’in kuruluşundan bu yana geçen yirmi yılı aşkın sürede, mükemmel olmasa da yakın ikame seçeneklerin sayısında bir artış oldu. Tüketiciler artık Vudu, Amazon Prime, Hulu ve Redbox’tan perakende mağazalarına kadar çeşitli seçeneklere sahipti. Jaime Weinman’ın Maclean’s’da yayınlanan haberine göre Redbox kioskları “Amerikalıların yüzde 68’i için arabayla beş dakikadan daha kısa bir mesafede ve görünen o ki pek çok kişi hala arabayla beş dakikayı internetten film yüklemekten daha uygun buluyor.” Görünüşe göre 2012 yılında pek çok tüketici hala fiziksel bir DVD diskini video akışına tercih ediyor. Netflix yönetimi hangi yanlış adımları attı? Yakın ikameleri hesaba katmayarak talep esnekliğini yanlış değerlendirmenin yanı sıra, müşterilerin tercihlerini ve zevklerini de yanlış değerlendirmiş olabilirler. Bununla birlikte, Netflix abonelerinin sayısında zaman içinde görülen çok önemli artış, video izleme tercihinin fiziksel DVD diskleri tercihini geride bırakmış olabileceğini göstermektedir. 2011’de birçok gece yarısı talk show’unun güldürü ve iğneleme kaynağı olan Netflix, son gülen olabilir. |
Yorumlar
Yorum Gönder