Tekelci Rekabet

Tekelci rekabet, birbiriyle rekabet eden ancak bir şekilde ayırt edici olan ürünler satan birçok firmayı içerir. Örnekler arasında farklı tarzda kıyafetler satan mağazalar; çeşitli yiyecekler satan restoranlar veya marketler; ve hatta golf topları veya bira gibi en azından biraz benzer olabilen ancak reklam ve marka isimleri nedeniyle kamuoyu algısında farklılık gösteren ürünler yer almaktadır. Amerika Birleşik Devletleri'nde 600.000'den fazla restoran bulunmaktadır. Ürünler ayırt edici olduğunda, her firma kendi özel tarzı, lezzeti ya da markası üzerinde mini bir tekele sahip olur. Ancak, bu tür ürünleri üreten firmalar aynı zamanda diğer stil ve tatlar ve marka isimleriyle de rekabet etmek zorundadır. "Tekelci rekabet" terimi, bu mini tekel ve zorlu rekabet karışımını yakalar ve aşağıdaki Clear It Up bölümü bunun türetilmesini tanıtır.

CLEAR IT UP

Eksik rekabet teorisini kim icat etti? İki iktisatçı 1933 yılında birbirinden bağımsız ancak eşzamanlı olarak eksik rekabet teorisini geliştirmiştir. Bunlardan ilki Harvard Üniversitesi’nden Edward Chamberlin’di ve The Economics of Monopolistic Competition’dur. İkincisi ise Cambridge Üniversitesi’nden Joan Robinson’du ve The Economics of Imperfect Competition’ı yayınladı. Robinson daha sonra makroekonomiyle ilgilenmeye başlamış ve önde gelen bir Keynesyen ve daha sonra da post-Keynesyen bir iktisatçı olmuştur. (Keynes hakkında daha fazla bilgi için Ekonomiye Hoş Geldiniz! ve Keynesyen Perspektif bölümlerine bakınız).

Farklılaştırılmış Ürünler

Bir firma, ürünlerini rakiplerinin ürünlerinden çeşitli şekillerde farklı kılmaya çalışabilir: ürünün fiziksel yönleri, ürünü sattığı yer, ürünün maddi olmayan yönleri ve ürüne ilişkin algılar. Bu yollardan biriyle ayırt edici olan ürünleri farklılaştırılmış ürünler olarak adlandırıyoruz.

Bir ürünün fiziksel yönleri, reklamlarda duyduğunuz tüm ifadeleri içerir: kırılmaz şişe, yapışmaz yüzey, dondurucudan mikrodalgaya, büzülmez, ekstra baharatlı, rahatınız için yeni tasarlanmış. Bir firmanın konumu da üreticiler arasında fark yaratabilir. Örneğin, yoğun olarak seyahat edilen bir kavşakta bulunan bir benzin istasyonu muhtemelen daha fazla benzin satabilir, çünkü o köşeden daha fazla araba geçer. Bir otomobil üreticisinin tedarikçisi, otomobil fabrikasına yakın bir yerde konumlanmanın bir avantaj olduğunu fark edebilir.

Maddi olmayan unsurlar da bir ürünü farklılaştırabilir. Bazı maddi olmayan unsurlar, memnuniyet veya para iadesi garantisi, yüksek kalite konusunda itibar, ücretsiz teslimat gibi hizmetler veya ürünü satın almak için kredi sunma gibi vaatler olabilir. Son olarak, ürün farklılaştırması alıcıların zihninde oluşabilir. Örneğin, pek çok insan gözleri bağlı olsa yaygın ketçap veya mayonez çeşitleri arasındaki tat farkını anlayamaz, ancak geçmiş alışkanlıkları ve reklamlar nedeniyle belirli markalar için güçlü tercihleri vardır. Reklamlar bu soyut tercihlerin şekillenmesinde rol oynayabilir.

Farklılaştırılmış ürün kavramı, mevcut çeşitliliğin derecesi ile yakından ilgilidir. Eğer ekonomideki herkes sadece blue jean giyseydi, sadece beyaz ekmek yeseydi ve sadece musluk suyu içseydi, o zaman giyim, yiyecek ve içecek piyasaları tam rekabete çok daha yakın olurdu. Stillerin, tatların, konumların ve özelliklerin çeşitliliği, ürün farklılaştırması ve tekelci rekabet yaratır.

Tekelci Bir Rakip İçin Algılanan Talep

Tekelci rekabetçi bir firma, malları için tekel ile rekabet arasında bir ara durum olan bir talep algılar. Şekil 10.2, tam rekabetçi bir firmanın karşı karşıya olduğu talep eğrisinin tam esnek veya düz olduğunu hatırlatır, çünkü tam rekabetçi firma istediği miktarı geçerli piyasa fiyatından satabilir. Buna karşılık, bir tekelcinin karşı karşıya olduğu talep eğrisi, tekelci piyasadaki tek firma olduğu için piyasa talep eğrisidir ve dolayısıyla aşağı doğru eğimlidir.

Şekil 10.2 Farklı Rekabet Ortamlarında Firmalar için Algılanan Talep - Tam rekabetçi bir firmanın karşı karşıya olduğu talep eğrisi mükemmel esnekliktedir, yani istediği tüm çıktıyı geçerli piyasa fiyatından satabilir. Bir tekelin karşı karşıya olduğu talep eğrisi piyasa talebidir. Sadece uyguladığı fiyatı düşürerek daha fazla çıktı satabilir. Tekelci rekabetçi bir firmanın karşı karşıya olduğu talep eğrisi bu ikisinin arasında yer alır.

Tekelci bir rakibin karşı karşıya olduğu talep eğrisi düz değil, aşağı doğru eğimlidir; bu da tekelci rakibin tüm müşterilerini kaybetmeden fiyatını yükseltebileceği veya fiyatı düşürüp daha fazla müşteri kazanabileceği anlamına gelir. İkameler olduğu için, tekelci rekabetçi bir firmanın talep eğrisi, yakın ikamelerin olmadığı bir tekelin talep eğrisinden daha esnektir. Bir tekelci fiyatını yükseltirse, bazı tüketiciler ürününü satın almamayı tercih edecektir - ancak bu durumda tamamen farklı bir ürün satın almaları gerekecektir. Ancak, tekelci bir rakip fiyatını yükselttiğinde, bazı tüketiciler ürünü hiç satın almamayı tercih edecek, ancak diğerleri başka bir firmadan benzer bir ürün almayı tercih edecektir. Tekelci bir rakip fiyatını artırırsa, tam rekabetçi bir firmanın kaybedeceği kadar müşteri kaybetmez, ancak fiyatlarını artıran bir tekelin kaybedeceğinden daha fazla müşteri kaybeder.

Bir bakışta, bir tekelin ve tekelci bir rakibin karşı karşıya olduğu talep eğrileri benzer görünür - yani her ikisi de aşağı eğimlidir. Ancak, bu algılanan talep eğrilerinin altında yatan ekonomik anlam farklıdır, çünkü bir tekelci piyasa talep eğrisiyle yüzleşirken, tekelci bir rakip yüzleşmez. Daha ziyade, tekelci rekabetçi bir firmanın talep eğrisi, "önceki" piyasa talep eğrisini oluşturan birçok firmadan yalnızca biridir. Anlıyor musunuz? Eğer öyleyse, golf topu piyasasını nasıl sınıflandırırdınız? Bir vuruş yapın ve ardından aşağıdaki Clear It Up bölümüne bakın.

CLEAR IT UP

Golf topları gerçekten farklılaştırılmış ürünler midir? Tekelci rekabet, her biri tüketicinin bakış açısından rakiplerinden farklı bir ürün sunan birkaç firmadan daha fazlasına sahip bir endüstriyi ifade eder. ABD Golf Birliği yılda 20.000 golf topunu test eden bir laboratuvar işletmektedir. Bir golf topunu yasal yapan katı kurallar vardır. Bir topun ağırlığı 1,620 onsu geçemez ve çapı 1,680 inçten az olamaz (merak ediyorsanız, bu 45,93 gram ağırlık ve 42,67 milimetre çap demektir). Birlik ayrıca topları farklı hızlarda vurarak da test etmektedir. Örneğin, mesafe testinde mekanik bir golfçü topa titanyum bir sopayla ve saatte 120 mil hızla vuruyor. Test merkezinin açıkladığı gibi: “USGA sistemi daha sonra bir top fırlatıcısından kısa, kapalı bir yörünge sırasında bir golf topunun uçuşunu doğru bir şekilde ölçen bir dizi sensör kullanır. Bu uçuş verilerinden yola çıkan bir bilgisayar, topun hızı, dönüşü ve çukur deseninin yarattığı kaldırma ve sürükleme kuvvetlerini hesaplıyor. Mesafe sınırı 317 yardadır.” 100’den fazla şirket tarafından üretilen 1800’den fazla golf topu USGA standartlarını karşılamaktadır. Toplar, top üzerindeki çukurların deseni, kapaktaki ve çekirdeklerdeki plastik türleri ve diğer faktörler gibi çeşitli şekillerde farklılık gösterir. Tüm topların USGA testlerine uyması gerektiğinden, farklı olmaktan çok birbirlerine benzerler. Başka bir deyişle, golf topu üreticileri tekelci bir rekabet içindedir. Bununla birlikte, golf toplarının perakende satışları yılda yaklaşık 500 milyon dolardır, bu da birçok büyük şirketin oyuncuları golf toplarının oldukça farklı olduğuna ve hangisini seçerseniz seçin büyük bir fark yaratacağına ikna etmek için güçlü bir teşvike sahip olduğu anlamına gelir. Elbette, Tiger Woods farkı anlayabilir. Yazın birkaç kez oynayan ve birçok golf topunu ormanda ve gölde kaybedip yenilerini almak zorunda kalan ortalama bir amatör golfçü için çoğu golf topu hemen hemen ayırt edilemez.

Tekelci Bir Rakip Fiyat ve Miktarı Nasıl Seçer?

Tekelci rekabetçi firma, karını maksimize eden miktar ve fiyata tekelci ile aynı şekilde karar verir. Tekelci bir rakip, tıpkı bir tekelci gibi, aşağı doğru eğimli bir talep eğrisiyle karşı karşıyadır ve bu nedenle algıladığı talep eğrisi boyunca bazı fiyat ve miktar kombinasyonlarını seçecektir.

Kârı maksimize eden tekelci bir rakip örneği olarak, peynirli, tatlı ve ekşi soslu, sebze ve et seçenekli pizza sunan Authentic Chinese Pizza mağazasını ele alalım. Authentic Chinese Pizza, diğer pizza işletmeleri ve restoranlarla rekabet etmek zorunda olsa da, farklılaştırılmış bir ürüne sahiptir. Şekil 10.3'te ve Tablo 10.1'in ilk iki sütununda gösterildiği gibi, firmanın algılanan talep eğrisi aşağı doğru eğimlidir.

Şekil 10.3 Tekelci Bir Rakip Kâr Maksimizasyonu Çıktısını ve Fiyatını Nasıl Seçer - Otantik Çin Pizzası dükkânı kârını maksimize etmek için marjinal gelirin marjinal maliyete eşit olduğu bir miktar ya da MR = MC olduğu bir Q seçecektir. Burada 40 adetlik bir miktar ve 16 $'lık bir fiyat seçecektir.

Miktar	Fiyat	Toplam Gelir	Marjinal Gelir	Toplam Maliyet	Marjinal Maliyet	Ortalama Maliyet
10	$23	$230	$23	$340	$34	$34
20	$20	$400	$17	$400	$6	$20
30	$18	$540	$14	$480	$8	$16
40	$16	$640	$10	$580	$10	$14.50
50	$14	$700	$6	$700	$12	$14
60	$12	$720	$2	$840	$14	$14
70	$10	$700	–$2	$1,020	$18	$14.57
80	$8	$640	–$6	$1,280	$26	$16

Tablo 10.1 Gelir ve Maliyet Çizelgesi

Firmanın elde edeceği toplam geliri hesaplamak için talep eğrisi üzerindeki her bir noktada fiyat ve miktar kombinasyonlarını çarpabiliriz, bu da Tablo 10.1'in üçüncü sütununda yer almaktadır. Dördüncü sütunda marjinal gelir, toplam gelirdeki değişimin miktardaki değişime bölünmesiyle hesaplanmaktadır. Tablo 10.1'in son sütunları toplam maliyeti, marjinal maliyeti ve ortalama maliyeti göstermektedir. Her zaman olduğu gibi, marjinal maliyeti toplam maliyetteki değişimi miktardaki değişime bölerek, ortalama maliyeti ise toplam maliyeti miktara bölerek hesaplıyoruz. Aşağıdaki Work It Out bölümü, bu firmaların hangi fiyattan ne kadar ürün tedarik edeceklerini nasıl hesapladıklarını göstermektedir.

WORK IT OUT

Tekelci Bir Rakip Ne Kadar ve Hangi Fiyattan Üreteceğini Nasıl Belirler? Tekelci bir rakibin karını maksimize eden miktarı ve fiyatı seçme süreci, bir tekelin bu kararları alma sürecine çok benzemektedir. İlk olarak, firma üreteceği kârı maksimize eden miktarı seçer. Daha sonra firma bu miktar için hangi fiyatı talep edeceğine karar verir. Adım 1. Tekelci rakip, kârını maksimize eden çıktı düzeyini belirler. Bu durumda, Authentic Chinese Pizza şirketi marjinal gelirlerini ve marjinal maliyetlerini dikkate alarak üreteceği kârı maksimize eden miktarı belirleyecektir. İki senaryo mümkündür: -Eğer firma marjinal gelirin marjinal maliyeti aştığı bir üretim miktarında üretim yapıyorsa, o zaman firma üretimini artırmaya devam etmelidir, çünkü her marjinal birim maliyetinden daha fazla gelir getirerek kâra katkıda bulunmaktadır. Bu şekilde, firma MR = MC olduğu miktara kadar üretim yapacaktır. -Eğer firma marjinal maliyetlerin marjinal geliri aştığı bir miktarda üretim yapıyorsa, o zaman her marjinal birim getirdiği gelirden daha pahalıya mal olmaktadır ve firma MR = MC olana kadar çıktı miktarını azaltarak karını artıracaktır. Bu örnekte, MR ve MC, firma için kârı maksimize eden çıktı düzeyi olan 40 miktarında kesişmektedir. Adım 2. Tekelci rakip hangi fiyatı uygulayacağına karar verir. Firma karını maksimize eden çıktı miktarını belirlediğinde, bu çıktı miktarı için ne kadar ücret talep edebileceğini bulmak için algılanan talep eğrisine bakabilir. Grafikte bu süreci, firmanın algılanan talep eğrisine ulaşana kadar kar maksimize eden miktardan yukarı doğru uzanan dikey bir çizgi olarak gösteriyoruz. Authentic Chinese Pizza için, 40 adet pizza için pizza başına 16 $ fiyat belirlemelidir. Firma fiyat ve miktarı seçtikten sonra toplam gelir, toplam maliyet ve kârı hesaplayabilecek duruma gelir. 40 adetlik bir miktarda, 16 dolarlık fiyat ortalama maliyet eğrisinin üzerinde yer almaktadır, dolayısıyla firma ekonomik kar elde etmektedir. Tablo 10.1’den, 40 adetlik bir çıktıda firmanın toplam gelirinin 640 $ ve toplam maliyetinin 580 $ olduğunu, dolayısıyla kârın 60 $ olduğunu görebiliriz. Şekil 10.3’te, firmanın toplam gelirleri, yatay eksende 40 miktarı ve dikey eksende 16 $ fiyatı olan dikdörtgendir. Firmanın toplam maliyetleri, yatay eksende 40 adetlik aynı miktar, dikey eksende ise 14,50 $’lık ortalama maliyet ile açık gölgeli dikdörtgendir. Kâr, ortalama maliyet eğrisinin üzerindeki gölgeli alan olan toplam gelirler eksi toplam maliyetlerdir.

Tekelci bir rakibin miktar ve fiyatla ilgili karar alma süreci, tekelcinin bu tür kararları alma yöntemine benzese de, iki fark hatırlanmaya değerdir. Birincisi, hem tekelci hem de tekelci rakip aşağı doğru eğimli talep eğrileriyle karşı karşıya kalsa da, tekelcinin algılanan talep eğrisi piyasa talep eğrisi iken, tekelci rakibin algılanan talep eğrisi ürün farklılaştırmasının derecesine ve kaç rakiple karşı karşıya olduğuna bağlıdır. İkinci olarak, bir tekelci giriş engelleriyle çevrilidir ve girişten korkmasına gerek yoktur, ancak kar elde eden tekelci bir rakip, benzer ancak farklılaştırılmış ürünlere sahip firmaların girişini beklemelidir.

Tekelci Rakipler ve Giriş

Eğer tekelci bir rakip pozitif ekonomik karlar elde ederse, diğer firmalar da piyasaya girmek isteyecektir. Harika bir konuma sahip bir benzin istasyonu, caddenin karşısında ya da yolun aşağısında başka benzin istasyonlarının açılabileceğinden ve belki de yeni benzin istasyonlarının kahve satacağından, araba yıkayacağından ya da müşterileri cezbedecek başka bir cazibesi olacağından endişe etmelidir. Benzersiz bir barbekü sosuna sahip başarılı bir restoran, diğer restoranların sosu kopyalamaya çalışacağından veya kendi benzersiz tariflerini sunacağından endişe duymalıdır. Kalite konusunda büyük bir üne sahip olan bir çamaşır deterjanı, diğer rakiplerin kendi itibarlarını inşa etmeye çalışabileceklerini dikkate almalıdır.

Diğer firmaların aynı genel piyasaya (benzin, restoran veya deterjan gibi) girmesi, tekelci rekabetçi bir firmanın karşı karşıya olduğu talep eğrisini kaydırır. Piyasaya daha fazla firma girdikçe, herhangi bir firma için belirli bir fiyattan talep edilen miktar azalacak ve firmanın algılanan talep eğrisi sola kayacaktır. Bir firmanın algılanan talep eğrisi sola kaydıkça, marjinal gelir eğrisi de sola kayacaktır. Marjinal gelirdeki kayma, firmanın üretmeyi seçtiği karı maksimize eden miktarı değiştirecektir, çünkü marjinal gelir daha düşük bir miktarda marjinal maliyete eşit olacaktır.

Şekil 10.4 (a), tekelci bir rakibin orijinal algılanan talep eğrisi (D0) ile kar elde ettiği bir durumu göstermektedir. Marjinal gelir eğrisi (MR0) ile marjinal maliyet eğrisinin (MC) kesişimi S noktasında gerçekleşir ve Q0 miktarına karşılık gelir, bu da T noktasındaki talep eğrisinde P0 fiyatı ile ilişkilendirilir. P0 fiyatı ve Q0 miktarı kombinasyonu ortalama maliyet eğrisinin üzerinde yer alır ve bu da firmanın pozitif ekonomik kar elde ettiğini gösterir.

Şekil 10.4 Tekelci Rekabet, Giriş ve Çıkış - (a) P0 ve Q0'da, bu şekildeki tekelci rekabetçi firma pozitif bir ekonomik kar elde etmektedir. Bu açıktır çünkü Q0'ın üzerindeki noktalı çizgiyi takip ederseniz, fiyatın ortalama maliyetin üzerinde olduğunu görebilirsiniz. Pozitif ekonomik karlar rakip firmaları sektöre çekerek orijinal firmanın talebini D1'e düşürür. Yeni denge miktarında (P1, Q1), orijinal firma sıfır ekonomik kar elde eder ve sektöre giriş durur. (b)'de bunun tam tersi gerçekleşir. P0 ve Q0'da firma para kaybediyor. Q0'ın üzerindeki noktalı çizgiyi takip ederseniz, ortalama maliyetin fiyatın üzerinde olduğunu görebilirsiniz. Kayıplar firmaları sektörden ayrılmaya teşvik eder. Bunu yaptıklarında, orijinal firmaya olan talep, firmanın bir kez daha sıfır ekonomik kar elde ettiği D1'e yükselir.

Yüksek giriş engelleri olan bir tekelin aksine, pozitif ekonomik karları olan tekelci rekabetçi bir firma rekabeti çekecektir. Başka bir rakip piyasaya girdiğinde, orijinal firmanın algılanan talep eğrisi sola, D0'dan D1'e kayar ve ilgili marjinal gelir eğrisi MR0'dan MR1'e kayar. Yeni kar maksimize edici çıktı Q1'dir, çünkü MR1 ve MC'nin kesişimi artık U noktasında gerçekleşmektedir. Yeni talep eğrisi üzerinde bu miktardan dikey olarak yukarı doğru hareket edildiğinde, optimal fiyat P1'dedir.

Firma pozitif ekonomik kar elde ettiği sürece, yeni rakipler piyasaya girmeye devam edecek ve orijinal firmanın talep ve marjinal gelir eğrilerini düşürecektir. Uzun dönem dengesi şekilde Y noktasında, firmanın algılanan talep eğrisinin ortalama maliyet eğrisine değdiği yerdedir. Fiyat ortalama maliyete eşit olduğunda, ekonomik kar sıfırdır. Dolayısıyla, tekelci rekabetçi bir firma kısa vadede pozitif ekonomik karlar elde edebilse de, yeni giriş süreci uzun vadede ekonomik karları sıfıra indirecektir. Sıfır ekonomik kârın sıfır muhasebe kârına eşdeğer olmadığını unutmayın. Sıfır ekonomik kâr, firmanın muhasebe kârının, kaynaklarının bir sonraki en iyi kullanımında elde edebileceği kâra eşit olduğu anlamına gelir. Şekil 10.4 (b), tekelci rekabetçi bir firmanın başlangıçta para kaybettiği ters durumu göstermektedir. Uzun dönem dengesine uyum bir önceki örneğe benzer. Ekonomik kayıplar firmaların piyasadan çıkmasına yol açacak, bu da söz konusu firmaya yönelik talebin artmasına ve dolayısıyla kayıpların azalmasına neden olacaktır. Firmalar, bu piyasada daha fazla kayıp olmadığı noktaya kadar, örneğin talep eğrisi Z noktasında olduğu gibi ortalama maliyet eğrisine değdiğinde piyasadan çıkarlar.

Tekelci rakipler kısa vadede ekonomik kar veya zarar elde edebilirler, ancak uzun vadede giriş ve çıkışlar bu firmaları sıfır ekonomik kar sonucuna doğru sürükleyecektir. Ancak, tekelci rekabetteki sıfır ekonomik kar sonucu, tam rekabetteki sıfır ekonomik kar sonucundan hem verimlilik hem de piyasadaki çeşitlilikle ilgili çeşitli şekillerde farklı görünmektedir.

Tekelci Rekabet ve Verimlilik

Tam rekabetçi bir piyasada giriş ve çıkışların uzun vadeli sonucu, tüm firmaların ortalama maliyet eğrisi üzerindeki en düşük nokta tarafından belirlenen fiyat seviyesinde satış yapmalarıdır. Bu sonuç, tam rekabetin üretken verimliliği göstermesinin nedenidir: mallar mümkün olan en düşük ortalama maliyetle üretilir. Ancak, tekelci rekabette, giriş ve çıkışların nihai sonucu, firmaların AC eğrisinin en altında değil, ortalama maliyet eğrisinin aşağıya doğru eğimli kısmında yer alan bir fiyatla sonuçlanmasıdır. Dolayısıyla, tekelci rekabet verimli olmayacaktır.

Tam rekabetçi bir piyasada, her firma hem kısa hem de uzun vadede fiyatın marjinal maliyete eşit olduğu bir miktarda üretim yapar. Bu sonuç, tam rekabetin tahsisat etkinliğini göstermesinin nedenidir: Fiyatla aynı olan marjinal fayda ile ölçülen ek üretimin sosyal faydaları, bu üretimin topluma olan marjinal maliyetlerine eşittir. Tekelci rekabetçi bir piyasada, karı maksimize etmenin kuralı MR = MC olarak belirlenir ve fiyat marjinal gelirden yüksektir, ona eşit değildir çünkü talep eğrisi aşağı doğru eğimlidir. P > MC olduğunda, ki bu tekelci rekabet piyasasındaki sonuçtur, insanların ödemeye razı oldukları fiyatla ölçülen ilave miktar sağlamanın topluma faydaları, bu birimleri üretmenin topluma olan marjinal maliyetlerini aşar. Tekelci rekabetçi bir firma daha fazla üretmez, bu da toplumun bu ekstra birimlerin net faydasını kaybettiği anlamına gelir. Bu, tekel hakkında yaptığımız argümanın aynısıdır, ancak bu durumda tahsisat etkinsizliği daha küçük olacaktır. Dolayısıyla, tekelci rekabetçi bir endüstri, bir maldan daha düşük miktarda üretecek ve bunun için tam rekabetçi bir endüstriye göre daha yüksek bir fiyat talep edecektir. Talep kaymalarının etkisi hakkında daha fazla ayrıntı için aşağıdaki Clear It Up bölümüne bakınız.

CLEAR IT UP

Algılanan talepteki bir değişim neden marjinal gelirde bir değişime neden olur? Bir firmanın algılanan talep eğrisinin her bir noktasındaki fiyat ve miktar kombinasyonlarını, her bir fiyat ve miktar kombinasyonu için toplam geliri hesaplamak için kullanırız. Daha sonra toplam gelirle ilgili bu bilgiyi, toplam gelirdeki değişimin miktardaki değişime bölünmesiyle elde edilen marjinal geliri hesaplamak için kullanırız. Algılanan talepteki bir değişiklik, her çıktı miktarında toplam geliri değiştirecek ve buna karşılık, toplam gelirdeki değişiklik de her çıktı miktarında marjinal geliri değiştirecektir. Dolayısıyla, tekelci rekabetçi bir sektörde giriş gerçekleştiğinde, her bir firma için algılanan talep eğrisi sola kayacaktır, çünkü herhangi bir fiyattan daha küçük bir miktar talep edilecektir. Talepteki bu kaymayı yorumlamanın bir başka yolu da, satılan her miktar için firmanın daha düşük bir fiyat talep edeceğini fark etmektir. Sonuç olarak, satılan her miktar için marjinal gelir daha düşük olacak ve marjinal gelir eğrisi de sola kayacaktır. Tersine, çıkış, tekelci rekabetçi bir firma için algılanan talep eğrisinin sağa kaymasına ve buna karşılık gelen marjinal gelir eğrisinin de sağa kaymasına neden olur.

Tekelci rekabetçi bir endüstri, ne firmaların ekonomik kar ve zarar elde ettiği kısa vadede ne de firmaların sıfır kar elde ettiği uzun vadede üretken veya tahsis edici etkinlik göstermez.

Çeşitlilik ve Ürün Farklılaştırmanın Faydaları

Tekelci rekabet üretken etkinlik veya tahsis etkinliği sağlamasa da kendine has faydaları vardır. Ürün farklılaştırması çeşitlilik ve yeniliğe dayanır. Çoğu insan, herkesin her zaman mavi kot pantolon ve beyaz gömlek giyeceği, sadece sade kırmızı soslu spagetti yiyeceği ve aynı model araba kullanacağı mükemmel bir rekabet dünyasında değil, çok çeşitli kıyafetlerin, yiyeceklerin ve araba stillerinin olduğu bir ekonomide yaşamayı tercih eder. Çoğu insan, firmaların daha güler yüzlü hizmet, ücretsiz teslimat, kalite garantisi, mevcut ürünlerde çeşitlilik ve daha iyi bir alışveriş deneyimi gibi yöntemlerle müşteri çekmenin yollarını bulmaya çalıştığı bir ekonomide yaşamayı tercih eder.

Ekonomistler, piyasa odaklı bir ekonominin optimal çeşitlilik miktarını üretip üretmediği sorusunu ele almak için sadece kısmi bir başarı ile mücadele etmişlerdir. Piyasa odaklı ekonomileri eleştirenler, toplumun düzinelerce farklı spor ayakkabıya, kahvaltılık gevreğe ya da otomobile gerçekten ihtiyacı olmadığını savunmaktadır. Bu kadar yüksek derecede ürün farklılaştırması yaratmanın ve ardından bu farklılaştırmanın reklamını ve pazarlamasını yapmanın maliyetinin çoğunun sosyal olarak israf olduğunu, yani çoğu insanın daha düşük bir fiyata üretilen ve satılan daha küçük bir farklılaştırılmış ürün yelpazesinden de aynı derecede mutlu olacağını savunuyorlar. Piyasa odaklı ekonomiyi savunanlar, eğer insanlar farklılaştırılmış ürünleri ya da yüksek reklamlı markaları satın almak istemiyorlarsa, kimsenin onları buna zorlamadığı yanıtını vermektedir. Dahası, firmalar farklılaştırılmış ürünler sunarak kısa vadeli karlar elde etmeye çalıştıklarında tüketicilerin önemli ölçüde fayda sağladığını savunmaktadırlar. Bu tartışma hiçbir zaman tam olarak çözülemeyebilir, çünkü kısmen optimum çeşitlilik miktarına karar vermek çok zordur ve kısmen de iki taraf genellikle çeşitliliğin tüketiciler için ne anlama geldiğine farklı değerler vermektedir. Tekelci rekabette reklamın oynadığı rol üzerine bir tartışma için aşağıdaki Clear It Up bölümünü okuyun.

CLEAR IT UP

Reklam tekelci rekabeti nasıl etkiler? eMarketer.com’a göre ABD ekonomisi 2014 yılında reklama yaklaşık 180,12 milyar dolar harcadı. Bunun yaklaşık üçte biri televizyon reklamlarıydı ve diğer üçte biri de internet, gazeteler ve radyo arasında kabaca eşit olarak bölündü. Kalan üçte birlik kısım ise doğrudan posta, dergiler, telefon rehberi sarı sayfaları ve reklam panoları arasında paylaştırılmıştır. Mobil cihazlar reklamverenler için fırsatları artırıyor. Reklamcılık, insanlara bir firmanın ürünlerinin başka bir firmanın ürünlerinden farklı olduğunu anlatmak ya da insanları buna inandırmakla ilgilidir. Tekelci rekabet çerçevesinde, reklamın nasıl işlediğini kavramanın iki yolu vardır: ya reklam bir firmanın algılanan talep eğrisinin daha esnek olmamasına neden olur (yani, algılanan talep eğrisinin dikleşmesine neden olur); ya da reklam firmanın ürününe olan talebin artmasına neden olur (yani, firmanın algılanan talep eğrisinin sağa kaymasına neden olur). Her iki durumda da, başarılı bir reklam kampanyası, bir firmanın ya daha fazla miktarda satış yapmasına ya da daha yüksek bir fiyat talep etmesine ya da her ikisini birden yapmasına ve böylece karını artırmasına olanak sağlayabilir. Bununla birlikte, ekonomistler ve işletme sahipleri de uzun zamandır reklamların çoğunun yalnızca diğer reklamları dengeleyebileceğinden şüphelenmektedir. Ekonomist A. C. Pigou 1920 yılında The Economics of Welfare adlı kitabında şunları yazmıştır: “Rakip tekelciler tarafından yapılan reklam harcamaları [yani şimdi tekelci rakipler olarak adlandırdığımız şey] birbirini etkisiz hale getirebilir ve endüstriyel konumu, hiçbiri bir şey harcamamış olsaydı nasıl olacak idiyse aynen öyle bırakabilir. Açıkça görüldüğü üzere, iki rakipten her biri halkın teveccühünü diğerinden uzaklaştırmak için eşit çaba gösterirse, toplam sonuç, ikisi de hiç çaba göstermemiş olsaydı ne olacak idiyse aynı olacaktır.”

Kaynakça ve Ders Listesi

Önceki Ders: Tekelci Rekabet ve Oligopole Giriş

Sonraki Ders: Oligopol